Co stało się z AMD?


W wodę, krew i rekiny są już pocięte na kołach. AMD ma problem taki, że pogłoski o sprzedaży wydaje się bardzo wiarygodne, nawet jeśli okaże się, że nie jest to prawdą. AMD trudno jest dostarczyć procesory w komputerach, które ludzie chcą kupować. Firma traci pieniądze, a niektórzy pracownicy już opuszczony statek. Pod nowym kierownictwem, po dwóch fal skurczów, cena rynkowa prawie osiągnął swoje minimum, do którego doszło pod koniec 2008 roku, gdy firma stara się pozbyć się ogromnych długów na tle globalnej recesji.
Nie zawsze było.

Siedem lat temu, procesory AMD wyprzedzić Intel w tym przedziale cenowym. W 2005 roku, AMD nie tylko rywal, mają przekroczyła Intel w projektowaniu chipów. AMD doprowadziło konsumentów do 64-bitowych przedstawiając Athlon 64, a wkrótce potem, firma doprowadziła przejście do procesorów dwurdzeniowych. I wraz z przejęciem ATI 5,4 mld dolarów, dostali nie tylko firmę do produkcji kart graficznych i wielokrotnego talent, ale również szereg rynków rokowań: Smartphone grafika, grafika w konsolach do gier, a także możliwość tworzenia nowego typu procesora CPU-GPU hybrydowym AMD, które nazywa się "Fusion APU". AMD dostarczane chipy dla konsoli Xbox 360, Nintendo Wii i więcej stosami komputerami firmy Dell.
Było rozkwitu AMD, ale nie tylko wspaniały okres w ostatnich latach. Pod koniec 2009 roku, AMD był w stanie uzyskać odszkodowania od firmy Intel w wysokości 1, 25 mld dolarów za antykonkurencyjnych działań i uruchomiła GPU, jeden skok naprzód z rywalem nVidii. W 2010 roku Sony zaczął instalować chipy AMD w VAIO, ale w 2011 roku, Apple wybrał grafiki AMD jako dostawca dla laptopów i systemów stacjonarnych. Po trzyletniej całkowite lekceważenie rynku netbooków, AMD spadł źle, strzelając w końcu AMD Fusion APU w różnych tanich laptopów. W segmencie stacjonarnym, Core 2 oraz Intel Core i udało się utrzymać prowadzenie w wydajności, ale pozwalają konkurencji ze strony AMD, która oferuje więcej rdzeni za te same pieniądze.
Jednak czasy, kiedy AMD leciał z pełną prędkością, blaknięcie. Pozostaje pytanie - dlaczego?
SUNSET ERA PC
AMD Board, odnosi się głównie do sytuacji makroekonomicznej, która z grubsza rzecz biorąc, oznacza „komputery sprzedawane są nie tak dobre, jak wcześniej”. Czy jest to ogólna recesja lub brak elementów z powodu powodzi w Tajlandii, a ludzie kupują tablety i smartfony - można liczyć na wiele czynników - nie wspominając nawet o zmniejszenie wydatków na przeddzień premiery Windows 8, ponieważ ludzie i firmy nie spieszyć do zakupu komputerów które mogą stać się przestarzałe noc. zarządzanie AMD jest bardzo wyraźnie wskazuje, są wspólne dla całego spowolnienia w branży. Ale to nie wszystko.
Niegospodarności
Głównym punktem tutaj stały nawracające niepowodzenia w próbach przewyższyć AMD Intel. Firma wydała serię produktów bardzo niefortunne. Podczas gdy procesory Opteron są stosowane w najszybszych superkomputerów na świecie, ich architekturę Bulldozer, zawiodła klientów lub konwencjonalne serwery lub komputery. Gdy nVidia rozwikłać Hybrid Graphics w notebookach, AMD nie może po prostu niech przeciwnika. Uruchamianie chipów Llano i nie podjęliśmy dobrą sprzedaż, częściowo ze względu na konieczność nowego chipsetu dla płyt głównych z dostawami, że AMD nie udało. W rezultacie firma zgromadził duży zapas Llano, które nie będą sprzedawać, ponieważ rozpoczęła już swoją następczynię - Trójcę. Jednak Trinity również problem - on nie miał czasu dla Intel Ivy Bridge premiery, więc producenci notebooków opracowali najnowszą generację cienkich laptopów i dla Windows 8, koncentrując się na Intel, AMD i przypomniał ostatni.
EXCELLENCE INTEL
W tym czasie, podczas gdy AMD próbuje się wydostać, Intel idzie na kciuk. Firma nie tylko produkuje nowe żetony na strategii rozsławione „tik-tak” (przebudowa, a następnie - spadek), ale także dodaje nowe technologie rocznie. Zwolnienie Ivy Bridge, że poprawiły swój wewnętrzny harmonogram, wchodząc na pole APU firmy AMD, Intel utrzymuje dobrą przewagę w wydajności, co Trójcę z zewnątrz. Jeśli zastanawiasz się, Trinity wciąż wygrywa lub na wydajność grafiki lub oszczędzania energii, ale nie w tym, że prawo - jak mówią, to GPU dość zachłanny. Intel ponadto zarządza, aby zachęcić producentów do swoich żetonów, oferując miliony dolarów, aby pomóc w projektowaniu i promocji ich standardowej ultrabook, którego AMD nie może, lub po prostu nie chcą pozwolić.
Zamieszanie z marką
AMD w ciągu ostatnich kilku lat odrzuciła wszystkie swoje marki, w pełni izbavivshic ikonę ATI w 2010 roku i zastąpienie linii Athlon, Phenom i Sempron zamiast prezentujące szereg produktów alfanumerycznych, takich jak C-50, Z-60 i A8-3850. Później firma próbowała wprowadzić marki jak „AMD Vision”, bieganie do obiegu serię sloganów, haseł i nazw kodowych do naśladowania, co było jeszcze trudniejsze niż marek podanych powyżej. nazewnictwa produktów schemacie Intel również nie jest szczególnie przyjazny dla użytkownika, ale mają pewne zrozumienie akcji, natomiast nazwy AMD promowane, zdają się dość przypadkowa.
WALKA O PRZYWÓDZTWO
Link Wytyczne AMD niedawno zmienił stale. CEO Hector Ruiz, opuścił firmę w lipcu 2008 roku, w środku fal skurczów, a później iw ogóle okazał się być uwikłany w skandal poufnych informacji, który spowodował jego odwołania ze zależnej GlobalFoundries na koniec roku 2009. W styczniu 2010 roku Rada Dyrektorów odsunięty CEO Dirk Meyer, ponieważ że nie wykazują agresywne wizji dla tabletów i urządzeń mobilnych. CFO Tamas Zifert działając CEO przez 7 miesięcy aż zamiennikiem został znaleziony. We wrześniu Zifert powrotem na stanowisko CFO oraz obniżenie wyceny spółki. Były prezes i COO w firmie Lenovo, Rory Reid został CEO w sierpniu ubiegłego roku, ale szybkie U-turn nie jest szczególnie podniosła zaufanie do firmy.
Słyszeliśmy pogłoski o pracowników AMD, że upadek był jak szlak domina, natychmiast po odejściu Dirk Meyer, ponieważ jest to związane z jego powrotu do rentowności spółki w ciągu kilku lat wcześniejszych. Firma znalazła się w dolarach długu wiele miliardów po przejęciu ATI, a później przyznał, że nadpłacony dla producenta kart graficznych. Kiedy firma Mayer przydzielone GlobalFoundries i sprzedał kilka sztuk, w tym sprzedaży telewizji cyfrowej, Broadcom i grafiki mobilnych - Qualcomm.


Cokolwiek to było, źródło wewnątrz AMD twierdzi, że mimo wielkiego rzecz spółki, Meyer był zbyt samowystarczalny. W 2008 roku powiedział, że AMD „ignoruje platformy netbook”, jako wynik spółki stracił segment. Po zakupie urządzenia za bezcen na grafice komputerowej, z Qualcomm Adreno - tworzy graficzną część udanej platformie Snapdragon (a ostatnio zwabił Eric Demers AMD ją kontrolować).
Jednak ten sam insider, AMD twierdzi, że AMD zamieszanie nie następuje z powodu braku przywództwa, a ze względu na brak przywództwa. Mimo charakteryzacji Rori Rida jako fanatyka w krucjacie - oddalił AMD kadry weteranów i zastąpienie ich współwyznawców, ślepo idąc do innowacji, takich jak chipsy modułowych - obwinia Reid dla problemów napotykanych przez AMD. Wręcz przeciwnie, był to „luka w przywództwie”, ponieważ siedem miesięcy otworów między rezygnacją a przybyciem Reed Mayer. Nasze źródło twierdzi tę lukę w sposób następujący: „Wielu ludzi po prostu wisi w ciemności”, wierzy, że dzisiejszej strategii AMD - koncentrując się na serwerze, osadzone i rynki gier - Właściwie nie jest zły pomysł, a także wspiera rozwój modułowej chipa, ale zauważa, że ​​AMD może po prostu nie przetrwać wystarczająco długo, aby osiągnąć te cele bez konieczności lepszy plan na najbliższą przyszłość.
Brak funduszy
Analitycy obawiają się, że samo w poprzednim miesiącu. Jeżdżą porównuje malejących finansami firmy i jej kosztów, w połączeniu z 2 miliardów długu, ale firma sama i inni analitycy twierdzą, że jest jeszcze wyjście. Pomimo utraty kontroli GlobalFoundries, wciąż pozostaje komunikacja poprzez kontrakty do produkcji chipów, a AMD może być wystarczający, aby wpłynąć na zmianę umów - bo problem wpłynie AMD i GlobalFoundries. Vijay Rakesh, analityk z agencji Sterne Agee, wydała raport, który mówi (między innymi), że w celu uzyskania funduszy, AMD może sprzedać lub sprzedawane z możliwością leasingu zwrotnego swojego kampusu, a także sprzedać lub licencjonować niektóre patenty należące do niego, szacuje się na 2,2 miliard.
Raz na KONE
Więc wracamy do punktu wyjścia: AMD może być trudne decyzje, w tym ze sprzedaży aktywów - ważnych własności intelektualnej - co ich zdaniem będzie kluczowa dla przyszłych strategii. AMD chce prowadzić rynku mikroserverov pomocą nowego 64-bitowy rdzeń ARM i oferuje wybrać swoje ulubione chipsy dla aplikacji wbudowanych. Ale co będzie zaangażowany w AMD oczekiwaniu startu tych rynkach?
Natan Brukvud, analityk Insight64 firmy konsultingowej, powiedział, że jakiś czas może być zobowiązany do prowadzenia tradycyjnej działalności. „Błędy zarządzania mieć bardzo poważne konsekwencje co jest naprawdę potrzebne AMD. - Więc to jest praca bez przegap kolejnych kwartałach, a jeśli im się to uda, będzie mógł odzyskać część swoich wpływów”.


„Kiedy AMD był w rozpaczliwej sytuacji jak ostatni raz” - mówi Brookwood - „nabycie [ATI] było przyczyną problemów w firmie w 1995 roku, kiedy Pentium nie spełnia oczekiwań, AMD kupił Nexgen nabyć utalentowanych inżynierów do projektowania przyszłych procesorów. jeśli AMD planuje rozwijać kierunek ARM może pomóc im ponownie w sierpniu, AMD odkupiła Dzhima Kellera, który doprowadził do rozwoju systemów-on-chip Apple A4 i A5 Ponadto, pomimo faktu, że wiele osób nie ma, nie wygląda na to. firma zabrakło personelu. AMD ma jeszcze około 10. 000 collab Ikov. Jest to świetna firma. "
Mimo przekonania kierownictwa Spółki na słowo, że nie są one szuka nabywcy, zgodnie z Brookwood, AMD ma pewną wartość dla właściwej firmy. Mówi się, że kupujący AMD będzie bardzo trudny do realizacji swoich planów, gdyż Intel prawników, którzy przyjmą sprzedaży jako okazję do wypowiedzenia specjalnej licencji dla architektury x86, która pozwala rozwijać chipy AMD. Brookwood wskazuje także, że Intel jest również zależna od licencji dla rozszerzeń 64-bitowych AMD. Relacje te są korzystne dla obu stron i vzaimounichtozhayuschie jednocześnie, a przy Brookwood wierzy, teoretycznie może ona służyć jako obrona do każdego nabywcy przedsiębiorstwa.
Tak, wkrótce zobaczymy czy AMD będzie w stanie przedstawić interesujące na tyle szybko, aby wydostać się z tej dziury.. czy istnieje promotor, który chce konkurować z NVIDIA i Intel, wiele płacąc za ten przywilej.
habrahabr. ru/post/158849/