Poprawa produktów

Anonim

Na koncepcji poprawy produktów Mówi, że w jego fundamentalnej pracy „Podstawy marketingu” słynny naukowiec Kotler. Zgodnie z tą koncepcją, kupujący preferuje taki produkt, który jest lepszy od alternatywnych pod względem wyglądu, jakości i wydajności. Dlatego, jeśli producent chce stać się liderem w branży, konieczne jest, aby skupić uwagę na poprawę swoich produktów. Koncepcja poprawy produkt pochodzi z początku XX wieku i jest uważana za jedną z najstarszych. Koncepcja ta jest często kontrastuje z drugiej - pojęcie poprawy produkcji Zgodnie z którymi klienci zwracają uwagę na produkty, które są powszechne i mają rozsądną cenę.

Zagrożenia i wady koncepcji poprawy produkt

Koncepcja poprawy produkt ma psychologiczne uzasadnienie - każdy nabywca chce wykorzystać nie tylko wysokiej jakości produkty, ale również podkreślić, za pomocą swojej indywidualności. Jednak ulepszaniem produktu i może prowadzić do negatywnych konsekwencji - tzw marketing krótkowzroczność Co jest charakterystyczne dla obu stron: kupujący i producent. Producent, dążąc do poprawy Artykuły przemysłowe coraz więcej, pomija fakt, że kupujący otrzyma produkt, aby rozwiązać za pomocą jakiegokolwiek problemu. Jeżeli produkt nie pozwala rozwiązać ten problem, że nie będzie popytu, nie ważne jak dobrze wyglądał. Marketing krótkowzroczność osobliwe i kupujących: są one tak „zaślepiony” wygląd i znakomita wydajność danego produktu, które zapominają, że cel, dla którego przeznaczony do zakupu.

W koncepcji poprawy produktu, istnieje inna wada - towary produkowane przez firmy, stosując się do tej strategii, mają wysoką cenę, która może odstraszyć potencjalnych nabywców.