Historia jednej firmie: Polo Ralph Lauren

Anonim

Witam wszystkich!

Kontynuujemy spotkania z firm notowanych na amerykańskich rynkach. A jak wiadomo, w zasadzie, biorę te firmy, których produkty używam siebie.

W tym poście powiem wam o firmie, wymyślić nowoczesnego modelu polo, jak i żeńskiej wersji koszul męskich. Zgadzam się, że to dość rewolucyjny pomysł w rozwoju świata mody. Chodzi o firmy Polo Ralph Lauren Corporation (RL).

Ralph Lauren (Ralf Loren) - amerykańska luksusowa marka, która produkuje odzież, akcesoria, perfumy, bieliznę, meble, naczynia, pościel, tapety, słodyczy, produktów dla zwierząt. Twórca marki Ralf Loren słynie z rozwojem nowych rodzajów odzieży: koszule, koszulki polo, koszule męskie w wersji damskiej, szeroki krawat. Pełna nazwa firmy - Polo Ralph Lauren Corporation.

Znaki towarowe: Ralph Lauren Polo Jeans Co., rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, podgardla, Club Monaco, purpurowe etykiecie, Blue Label, Lauren Ralph Lauren Home i inne.

Założyciel marki Ralph Lifshitts (Ralph Lifshitz) - najmłodszy syn żydowskich imigrantów z Białorusi. Ralph urodził się 14 października 1939 roku, kiedy rodzina została już mieszkających w Stanach Zjednoczonych, więc jego rodzinnym mieście został Bronx, Nowy Jork. Niestety, ojciec chłopca był w stanie osiągnąć znaczący sukces w swoim nowym miejscu zamieszkania, więc wszystko rodzina Lifshitts żyli dość skromnie.

Ralph dzieciństwa marzenie o pięknym życiu, luksusowych drogich rzeczy i fortuny.

Chłopiec został również dokuczał w szkole ze względu na fakt, że jego imię, gdy w języku angielskim nie był bardzo melodyjny. Najpierw postanowił zastąpić starszy brat Ralph Terry, nazywając siebie Loren który brzmiał znacznie lepszy i szlachetniejszy. Wtedy nieznany Ralph Lifshitts zwrócił się również do Ralfa Lorena, która w ciągu kilku lat, cały świat dowiedział.

Laura nie miała żadnego specjalnego „modę” nauczania: studiował nauki ekonomiczne w Baruch College, ale skończyć i nie mógł. Po odbyciu dwóch lat w armii Stanów Zjednoczonych i ożenił się po sześciu miesiącach spotyka dziewczynę o imieniu Ricky Loeb, Ralph zajął stanowisko sprzedaży w sklepie Brooks Brothers. Początkowo projekt był tylko hobby i sposób na zarabianie dodatkowych pieniędzy.

Pierwszy niezależny tworzenie Lorena stał się nowy model jedwabne krawaty firmy Rivetz & Co, były one znacznie szersze niż były w tym czasie. Spółka nie zostaje niezwłocznie wydana innowacji, ale po otrzymaniu modele w sklepach Bloomingdales i Neiman Marcus sprzedaż nietypowym dla tej pory więzi zaczęła gwałtownie rosnąć. Przepłukuje się sukcesem, młody projektant zdecydował się na kolejny krok w kierunku osiągnięcia pożądanego sukcesu. Wziął pożyczkę w wysokości pięćdziesięciu tysięcy dolarów i założył własną markę pod nazwą Polo Moda w 1967

Polo - gra dla elit, dla ludzi, którzy mają władzę, dobrego smaku i nie mniej dobrej kondycji finansowej, jest to gra z arystokracji i wyższych sfer. Jest na ten zakład Ralph rozwija swoją markę, chciałby mieć nawet nie spojrzał na gromadzenie, publiczność rozumieć - że ma do czynienia z czymś wyjątkowym, że bez wątpienia można przypisać do klasy „lux”.

W 1970 roku otrzymał swoją pierwszą licznych nagród - Coty Award - dla jednego z kolekcjach męskich.

Laura nie stracił - jak dotąd logo jako zawodnik na koniu jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych na świecie. Po raz pierwszy pojawił się w kolekcji koszul damskich, które zostały wyprodukowane po linii męskiej w 1971 roku. Koszulki reprezentacji sami dostosowany do męskiego modelu kobiecego. Później w jednym z wywiadów przyznał, że Ralph nietypowe dla tego czasu, idea, która została przyjęta z takim społeczności entuzjazm mody, poproszony przez jego żonę.

Ale żeby być projektantem mody to jedno, a menedżer - to coś zupełnie innego. Pomimo ogromnej popularności na początku lat 70-tych, firma Lorena udał się do krawędzi, a następnie całkowitego bankructwa. Ralph nie mógł sobie poradzić z regulacją przepływów pieniężnych, a pomoc musiał podjąć inwestor Peter Strom Strom (Peter), które ostatecznie przyczyniły się do poprawy sytuacji. Ralph zaczął angażować się w reklamie, projektowaniu i PR, a Piotr całą resztę. działalności firmy jest szybko ponownie udał się na wzgórze.

Od połowy lat 70. oznaczyć znacznie rozszerzyła swój asortyment zwalniając jak kosmetyki, perfumy, buty i wiele innych. W 1978 roku, na świecie pojawił się pierwszy zapach: kobieta smoking i Lauren, jak również Zapachy dla mężczyzn Polo. W przyszłości, jeden po drugim, istnieje wiele innych smaków, z których każdy stał się legendą i miarą niezrównanego stylu: Chaps, Chaps Musk, Monogram, Safari, polo Crest, Polo Sport, Polo Sport Woman Extreme Polo Sport, Romans, etc. Lauren otworzył butiki w całych Stanach Zjednoczonych, a w roku 1981 swój pierwszy sklep marki został otwarty w Londynie.

W 1983 roku firma rozpoczęła produkcję akcesoriów i elementów mebli do domu. 80 lat w branży mody w przyszłości zaczęto nazywać „dekadą Ralfa Lorena”, bo rzeczywiście stał się jego królem.

Ralph jest również zwolennikiem innowacji i nowoczesnych technologii. Jest on jednym z pierwszych, aby stworzyć własną stronę w Internecie, dodając do jego wielu sklepach internetowych. Aw 2003 roku pojawiła się na serwis na miejscu, oferując użytkownikom sami zaprojektować koszulkę z wykorzystaniem podstawowego modelu.

W 2009 roku w sklepie Colette w Paryżu zorganizowano serwis dla najmłodszych fanów marki: dzieci są zaproszone malować sobie białą koszulę polo specjalnymi farbami.

W Rosji, marki Ralph Lauren pojawił się w 2007 roku - otworzyła swój pierwszy butik marki w Moskwie. Ralph jest autorem kilku książek, w których opisuje on swoją działalność i oferuje różnorodne ilustracjami.

Obecnie wartość firmy Polo Ralph Lauren Corporation jest szacowana na ponad $ 10 miliardów dolarów.

akcje spółki są Ralfa Lorena jest teraz trochę mniej niż 100 $, a od początku 2015 roku znajdują się w trendzie spadkowym. Wynika to z faktu, że przedsiębiorstwo nie spełnia swoich inwestorów do swoich raportów.