Biomimikrichesky marketing: natura kapitalizmu, jak maska ​​jest

Anonim

„Zielona” energia elektryczna organiczny szampon, kabrioletów Jaguar, napój energetyczny Red Bull, bio-wołowiny, wielbłąd papierosy i trampki Puma. Jeśli przyjrzeć się bliżej, jesteśmy otoczeni przez ogromną liczbę produktów, dążąc do natury przez markę. Zjawisko to nazywa się „biomimikrichesky marketing”: wykorzystanie obrazów „naturalny” do promowania produktu. Filozof i autor koncepcji „Next Nature” Koert Van Mensvurt bada, jak natura przekształca się w rynek i ideologicznego narzędzia. Natura - to doskonałe narzędzie marketingowe, a korporacje o tym wiedzą. Stowarzyszenie z natury powodują nam poczucie uznania i zaufania. Często marketing biomimikrichesky użył bardzo unikalne, nieoczekiwany sposób. Na przykład, gdy trzeba wybierać pomiędzy osiemnastoma marek prezerwatyw w aptece, instynktownie pociągnąć tych, istnieje słowo „naturalny” w tytule, który nie zwracając uwagi na fakt, że „naturalne prezerwatywy” - jest w rzeczywistości, oksymoron, ale ich stosowanie jest mało prawdopodobne to nie pasuje do koncepcji bliskości z naturą. Ale kogo to obchodzi? Po marketing biomimikrichesky bliżej marketingu niż do natury. Jego celem - zatwierdzenie pozytywnych cech produktu w umyśle konsumenta. Charakter, z jego aury autentyczności, harmonii, piękna i głębi jest jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego celu. W wyniku szczegółowej analizy marketingowej biomimikricheskogo zjawiska, można wybrać pięć częściowo pokrywających się strategii jej stosowania.

Numer strategia 1: estetyka przyrody

Produkt tej kategorii są wykorzystywane do komunikowania się w sposób naturalny jest słabe lub nieistniejące: Lacoste niepowiązanych krokodyle, Linux nie ma nic wspólnego z pingwinami, Bacardi - nie na temat nietoperzy, a Apple na pewno nie będzie spółka owoce. Link do naturalnych obrazów wykorzystywanych głównie ze względów estetycznych. Umieszczenie komórkową repeater wieża w ośrodku zostanie podjęta przez turystów znacznie cieplejszych jeśli ukryć go pod sosną. Sztuczna wyspa w Dubaju przyciągnąć większą uwagę i mają wysoką wartość rynkową, jest zaprojektowany w kształcie palmy. argumentacja marketing obu prostych i skutecznych, osób znających zjawisk naturalnych i, co do zasady, traktować je pozytywnie. Marki po prostu cieszyć się panującą postrzeganie na ich korzyść.

Numer Strategia 2: Natura jako metafora

Granica między pierwszym i drugim kategorii cienkie: w przypadku produktów z drugiej kategorii, połączenie z natury jest bardziej skupiony na działanie produktu. Na przykład, nazywając trampki Puma, ich twórcy nie tylko tworzą link do elementu estetycznego, ale także nadzieję, że do projektu część pozytywnych cech tego eleganckiego, potężnego zwierzęcia na produkcie. Porównanie nie należy rozumieć dosłownie, jako metaforę, jak trampki Puma wykonane są z tworzywa sztucznego, a nie z Cougars. Wśród innych przykładów tego podejścia - kabrioletów Jaguara, Bielik jako symbol amerykańskiego tweeting ptaków Twitter, na skraju wyginięcia pandy jako logo Światowego Funduszu, aby pomóc chronić przyrodę i bunny z magazynu Playboy, która nie opowiada o zająca, i próbuje rzekomych apetyty króliki seksualnych kobiet. Wystarczy wyobrazić sobie, że BF było, gdyby rząd USA wykorzystał żółwia jako maskotka, ale jak jej logo Puma używany słonia, Twitter - pies, WWF - dodo, Jaguar - krowa i Playboy - pająk. Byłoby łatwo zniszczyć tożsamość swoich marek.

Strategia numer 3: Aby promować poczucie naturalności

Trzecia kategoria technik biomimikra w marketingu łączy grupę produktów, które podkreślają poczucie naturalności. Biustonosz jest tak lekki i miękki, że dosłownie czuć się nagi. farbowania włosów, który zamienia każdą brunetka w naturalną blondynką. Wspomniane wcześniej naturalne prezerwatywy również należą do tej kategorii. Co dokładnie jest obiecany naturalność, co do zasady, nie jest określony, ale zawsze jest coś pozytywnego - w końcu chodzi o sprzedaż produktu! Zastanawiam się, co korzystanie z odniesień do natury są nie tylko sprzedaż produktu. Jako efekt uboczny, ale także kształtuje nasze wyobrażenie o naturze jako coś pięknego, pełnego harmonii, spokoju i delikatności.

Strategia numer 4: Making nacisk na przyjazne dla środowiska

Produkty czwartej kategorii nie musi przekazać konsumentowi poczucie naturalności. Ich biomimikra obraca się wokół pojęcia „przyjazności dla natury”. Co do zasady, w porównaniu z innymi, mniej „przyjaznych” produktów konkurencyjnych marek. Możemy przypomnieć sobie, na przykład, samochód Toyota ECO Sport Utility Vehicle, co jest mniej szkodliwe dla środowiska niż przeciętny SUV, Hummer Hybrid lub Honda i-CTDi, w reklamie, która śpiewające kwiaty, ptaki i króliki tańczących wokół silnika. Oni z radością powitał go w swoim gronie, ponieważ jest to trochę mniej zanieczyszczają go niż złych śmierdzący konkurentów silników wysokoprężnych.

Inny przykład - „zielony” prąd. Chociaż sama energia elektryczna nie jest związana z naturą, „zielony” etykieta przymocowana do niego na podstawie tego, że niektóre z tych energii elektrycznej jest produkowane z wykorzystaniem odnawialnych źródeł energii. Interesujące jest to, że przedsiębiorstwa energetyczne są rzeczywiście w stanie odróżnić zielonej energii z non-ekologiczne jako część swojej mocy. Dlatego też, po przełączeniu do zielonej energii w domu nadal działać te same elektrony wcześniej. Składnik środowiska w tym przypadku opiera się wyłącznie na słowach przedsiębiorstwa energetycznego, co jest konieczne w celu zrównoważenia procent energii elektrycznej wytwarzanej ze źródeł odnawialnych, z liczbą klientów, którzy preferują „zielonej” energii elektrycznej.

Strategia numer 5: Making nacisk na naturalnej produkcji

Piąta kategoria obejmuje produkty, które są produkowane w sposób naturalny. Można stwierdzić, że w tym przypadku wniosek o uczestnictwo w naturze są najbardziej przekonujące. Pomyśleć o ekologicznych pomidorów, wody mineralnej ze źródeł naturalnych, organicznych szamponu i produktów organicznych mięsa. W odróżnieniu od tradycyjnych produktów, które są zwykle wykonane na dużych produkcjach przemysłowych i przechowywane przy użyciu chemicznych środków konserwujących i barwników, bio, środowiskowe i produkty organiczne dumą podkreślają ich naturalność. W praktyce zwykle oznacza to powrót do bardziej tradycyjnych metod produkcji w małych partiach, zmniejszenie zanieczyszczenia środowiska oraz stosowanie bardziej zrównoważonych metod produkcji.

Oprócz unikalnych właściwości naturalnego wytwarzania produktów w tej kategorii są często wykorzystywane przez wielu innych, jeśli nie wszystkie narzędzia marketingowe biomimikricheskogo opisano powyżej. produkty ekologiczne są zwykle sprzedawane w brązowo-zielonych opakowaniach wykonanych z naturalnych materiałów, często pokryte wizerunkami naturalnych elementów wykorzystywanych w procesie wytwarzania produktu. Jest oczywiste, że uczciwy, otwarty proces produkcji transferu do nabywcy produktu i zdrowego rozsądku prawidłowego wyboru, i last but not least, naturalny proces produkcji jest prawie zawsze bardziej przyjazne dla środowiska. Dlatego nie ma nic dziwnego w tym, że w ciągu ostatnich dwudziestu lat naturalnie wytwarzane produkty zdobyły znaczący udział w rynku. Co zaczęło się rynki małych rolników działających na podstawie idealistycznej, teraz przekształcony w całej branży, funkcjonujący według ścisłych zasad i ściśle regulowana, co produkt mogą być dodawane do jego nazwy przedrostek ekologiczna i eko lub nazywają siebie «organiczny».

Największa maszyna marketingu na świecie - to sama natura

Oprócz promowania niezliczone produkty, które odnoszą się do natury, być kochanym i kupił, nie ma innej ukryte, niemal nieprzytomny, ale jeszcze bardziej potężny mechanizm obrotu. Nawet najbardziej bystry marketingu trudno naprawdę rozumie, że produkty marketingowe biomimikricheskogo nie tylko promować się przez naturę, ale w tym samym czasie również przyczynić się do powstawania bardzo jednostronny, wyidealizowany obraz natury w ludzkich umysłach. Uczestnicząc w korzystnej pozycjonowania towarów, sama natura jest pozycjonowany jako jedyny racjonalny, harmonijny, kojące, naturalne, zdrowe, rzetelny i piękne życie. Ciemne, ujemny, strona natury jest ignorowany przez marketerów, ponieważ jest to niemożliwe do sprzedaży produktów przez choroby, śmierci, huragany, powodzie lub innego okrutnego, nieprzewidywalnych i „niemoralne” przejawów natury. Nature - najskuteczniej promować produkt naszych czasów.